Jenama Batik Dama Kara Gandeng Tangan Kreatif Difabel
JAKARTA [BAHTERA JATENG]- Perkembangan pesat industri batik tidak terlepas dari antusiasme masyarakat makin mencintai batik lokal. Produk inovatif dan berkualitas berhasil melakukan ekspor adalah Dama Kara.
Founder& Onwer Dama Kara, Nurdini Prihastiti mengatakan, Dama Kara menciptakan karya sandang batik dengan model timeless dan motif simpel namun sarat makna agar pakaian batik bisa digunakan di momen apapun.
Usaha itu didirikan pada 2020 di Bandung, Jawa Barat, di tengah pandemi Covid-19.
“Dama Kara berdiri karena ingin mengubah persepsi bahwa pakaian batik hanya dikenakan sebagai pakaian formal di momen-momen tertentu saja,” kata dia, Senin (4/11).
Dama Kara turut akrab memanfaatkan digitalisasi dengan mulai berjualan di marketplace yaitu Shopee. Produk-produk Dama Kara hadirkan pada saat itu yaitu pakaian ready to wear seperti one-set batik, outer batik, dan lain-lain.
Sesuai dengan cita-cita menjadikan batik sebagai pakaian bisa digunakan untuk aktivitas sehari-hari, Dama Kara menghadirkan koleksi batik versatile alias serbaguna.
Beberapa di antaranya seperti Suar Kebaya Encim Sleeveless, Suar Kebaya Encim Shorsleeve, sampai Natha Outer nyaman dan modis. Menariknya, mayoritas produk Dama Kara diproses dan diproduksi secara tradisional.
Komitmen utama untuk mengangkat kain diproses secara tradisional melalui proses batik, ikat, jumput, bordir dan jahit jelujur dengan merangkul penjahit rumahan, dengan support alat, permodalan, hingga pembinaan, dan kini terus berkembang menjadi tiga sub-produksi dengan 20 penjahit.
“Setiap koleksi Dama Kara dibuat sepenuh hati dengan pemilihan kain nyaman untuk keseharian, model timeless hingga mengembangkan motif sarat makna,” ucap Nurdini.
Nurdini menjelaskan, jumlah karyawan Dama Kara saat ini mencapai sekitar 60 orang. Mulai dari proses produksi sampai distribusi, mayoritas karyawan pun disebutnya merupakan masyarakat lokal terletak di sekitar tempat produksi dan gudang Dama Kara.
Pihaknya juga memberi ruang bagi para penyandang disabilitas. Dama Kara mendukung kelas menggambar untuk para difabel bersama sejumlah yayasan di Bandung, hasil gambar dari kelas tersebut digunakan sebagai desain untuk produk non-batik Dama Kara seperti jaket.
Motif dibuat untuk para ‘teman istimewa’ tersebut digambar di atas media air menggunakan teknik bernama suminagashi atau paper marbling.
“Berangkat dari keyakinan bahwa berkarya tak mengenal keterbatasan, Dama Kara terus berkolaborasi dengan disabilitas yang kami namakan ‘teman istimewa’, karena kami percaya setiap insan diciptakan dengan keistimewaan,” kata Nurdini.
Salah satu seri jaket diproduksi itu menjadi salah satu best seller items Dama Kara di Shopee.
Shopee menjadi mitra strategis Dama Kara untuk memperkenalkan produk-produknya. Sejak bergabung pada 2020, Nurdini mengatakan pihaknya sukses meningkatkan penjualan khususnya setelah menggunakan fitur Shopee Live.
“Dengan adanya Shopee Live, Dama Kara menambah jumlah tim dari yang semula dua orang menjadi enam orang talent live. Setelah melakukan live penjualan Dama Kara di Shopee meningkat 85% dengan mulai teraturnya durasi live Dama Kara,” kata dia.
Dia mengatakan, transaksi tertinggi di live pastinya saat tanggal kembar, yang biasanya kita live 18 jam per hari, adapun khusus di tanggal kembar kita live 24 jam dan sukses meningkatkan penjualan hingga 400% dibandingkan dengan penjualan pada hari biasa.
“Maret 2024 pun menjadi bulan dengan penjualan secara live stream terbanyak sepanjang perjalanan Dama Kara,” kata dia.
Jumlah penonton harian mencapai lebih dari 4000 orang, menurut Nurdini, hal ini tidak terlepas dari momentum hari raya Idul Fitri. Hal ini menyusul informasi bahwa produk Dama Kara cocok untuk digunakan keluarga dan sanak saudara pada hari raya Idul Fitri.
Nurdini menilai ada sejumlah penyebab fitur Shopee Live sangat membantu Dama Kara untuk meningkatkan penjualan. Diantaranya Shopee Live dan Shopee Video.
“Hal ini memungkinkan konsumen lebih memahami kualitas, detail produk, serta cara menggunakan hingga merawat produk-produk ditawarkan Dama Kara,” kata dia.